PROJEKT 4: INDUSTRIEMATHEMATIK

THEMA: Kann die Mathematik den MarketingmanagerInnen bei strategischen Entscheidung helfen?

Projektleitung: Dipl.-Ing. Margarethe Überwimmer

Ein Marketingmanager hat viele Instrumente zur Verfügung, um die Kunden auf seine Produkte aufmerksam zu machen bzw. an seine Produkte zu binden. Dazu zählen z.B. folgenden Maßnahmen: die Listung der Produkte in den
Geschäften (Distribution), die Festlegung des Preises, der Einsatz verschiedener Promotionsmaßnahmen wie Folders (Werbeprospekte), Displays (spezielle Plätze in den Geschäften z.B. neben der Kasse) und Preissenkungen
sowie diverse Kombinationen daraus. Natürlich werden Produkte auch in den Medien beworben, im Fernsehen genauso wie auf Plakaten und in Zeitungen. Nicht zu vergessen sind die Effekte der Konkurrenzprodukte.

Da jede Marketingmaßnahme auch seinen Preis hat, ist es für einen Marketingmanager wichtig, die Wirkung der einzelnen Instrumente auf die Umsätze der Produkte zu kennen.

In diesem Projekt werden Zeitreihen (i.e. zeitlich angeordnete Daten) von Absätzen in die Basisumsätze, in die Effekte von
Preissenkungen, von Promotions- und Werbemaßnahmen sowie in die Effekte der Konkurrenz zerlegt. Danach können interessante Szenarien simuliert werden.